申请报道

扫一扫,联系编辑获得审核机会

符合以下要求,获得报道机会

  • 1. 新公司求报道
  • 2. 好项目求报道
  • 3. 服务商求报道
  • 4. 投资融资爆料

当前位置:广东11选5预测推荐 >  营销 >  营销策划 >  正文

:火爆北京的“不知道诊所”又开业了!知乎要把快闪店做成长线IP?!

  2018-03-28 09:11  来源:新榜  我来投稿  我要评论

广东11选5预测推荐 www.jilego.com http://www.jilego.com/www_hkctp_com_hk/

  A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

  如果你的心里有了问题会怎么解决呢?你是患有吃货症、久丧不愈症、焦虑症,还是过敏症呢?

  据说,知乎的“不知道诊所”通通都能解决这些疑难杂症。

  

 

  这个特殊诊所曾出现过北京三里屯和天津大悦城,都引发了不小关注。3月22日,它登陆上海大悦城,专治不懂。榜妹带着好奇心去现场体验了一番。

  快闪店变为体验馆

  知乎还要把它IP化?

  在挂号处(展区入口),你可以领取到一份“就诊手册”,包含诊所科室介绍、专家坐诊排班表、路径图等。

  

 

  展区中间区域为输液区,其他科室围绕在周围,外科、口腔科、内科、放射科,还新增了“小儿科”、“变态反应科”,都对应时尚、学习、美食等领域。

  

 

  外科专业治疗“不知道怎么美症”。如果你因为美而烦恼,穿衣搭配、专属颜色丝带都可以了解一下。还可以把你曾经深信不疑的护肤谣言,充满仪式感地扔进粉碎机中……

  

 

  放射科则是用来拯救你的镜头恐惧症,让你在观赏“刘看山cos画展”的同时,学习到不同地拍照姿势。

  

 

  导流到知乎App站内

  作为一个资深吃货,口腔科简直就是天堂!知乎特地绘制了一份上海“美食地图”,来自知友们关心的美食话题都在这里。

  

 

  此外,还有一本有味道的书,只要翻动书页,就可以闻到对应的香味。

  

 

  小儿科就更有趣了!为了植入首席赞助“雀巢”,直击“养娃瑟瑟发抖症”。榜妹还体验了一把脑洞B超,一秒怀孕了解一下?

  

 

  变态反应科专治变态,哦不,过敏!记得药不能停啊……

  

 

  此外,与北京三里屯的“不知道诊所”相同,知乎还邀请了金融、时尚、烘焙、心理学等不同领域的15位优秀回答者,担任特邀专家,在特定时间进行问诊。

  展馆内隐藏在各处的问题和二维码、满墙的知乎周刊、耳机里播放的知乎音频课程等,都是为了将知乎站内有趣的内容融入到线下场景中,给站内带来一波线下流量。

  

 

  知乎品牌负责人孙天文在采访时表示:“其实我们最开始做(快闪店),会有一些试错的心态,因为我们不知道这种线下会不会受到年轻人的欢迎,或者说怎么把知乎上的内容用另一种方式呈现给用户。但是其实经过很多次的这种尝试后,我们是觉得这种方式是可以复制的。”

  从最初北京线下活动的试水,到天津大悦城的成功复制,这一次上海站从一开始就不是简单的快闪店,而是知乎要打造的长期IP。为了品牌能够更好的与年轻人进行沟通,选择用另一种方式去展现知乎的内容资源,让用户以一个合理的方式去体验知乎的产品。

  

 

  就诊手册上印着“知乎创意体验馆”几个字,似乎更印证了它正在努力让知识更贴近生活,降低用户理解门槛,试图塑造有趣、多元的形象。

  知乎在体验馆内增加了引导传播的方式,例如发布#不知道诊所#内容到微博和朋友圈,或者在知乎站内讨论。但从效果来看,线下围观的人群不少,线上互动却不尽如人意。

  

 

  引爆话题的快闪店并不多

  为什么品牌依旧热衷于快闪店?

  快闪店的玩法并不新鲜,尝试过快闪店的品牌也不计其数,但想要制造出一个爆款快闪店并不是那么容易。

  提到爆款,是不是又想起了去年的“丧茶”“分手花店”?他们虽然只出现几天,却因为巧妙的话题热度和二次传播成为了现象级案例。

  之后,虽然品牌推出的快闪店千千万,能让人记住的却寥寥无几。那么为什么品牌们还如此热衷于开设快闪店呢?

  自行制造热点话题,快闪店本身就是新闻素材

  没有话题的时候,自行创造话题也是一种方式,毕竟,快闪店本身就是一个绝佳的新闻素材。

  对于品牌的关注度、快闪店创意的新颖程度、排队等待的人数等,都是媒体关注的焦点。同时,快闪店也给用户提供新服务和线下体验的机会,这些都是品牌宣传的绝佳机会。

  直达用户,让用户自发分享、形成二次传播

  品牌方在开设快闪店前,一定是会选择与目标客户群相重合的场地进行活动。这也是品牌在最短时间内,以最精准的方式触达自己的目标人群。接着就要通过快闪店的设计和创意,让用户产生强烈的好奇心,在体验后自发分享,形成二次传播。

  

 

  小成本试水

  对于很多品牌来说,快闪店更像是一个试验品。相对较低的成本和短期的租借场地,都可以帮助福品牌认识到自身活动上的问题,降低试水成本。

  给线下商场带来流量和话题

  快闪店虽然在时间上是短促的,却能给用户带来短暂的参与感。

  知乎品牌负责人孙天文表示,他们已收到非常多城市的邀约。而上海大悦城总经理也表示:“对于购物中心来说,现在更多的是要去找合作伙伴,很多商场都在抢资源。”

  人流量也是快闪店成功的关键点,店铺选址则是一个互赢的过程。一个好的创意必然会带来流量和话题,给品牌带来相应的口碑后,也能为线下场所带来新的流量。

  这样看来,很多品牌的快闪店并不要求达到现象级的火爆程度,而是能够在目标人群中形成长期的合力就足够了。

  一旦拥有了长期的主线和目标,快闪店变长期IP似乎也不是那么难……

    小程序

    信息推荐

    扫一扫关注最新创业资讯
    小说 小说 小说 小说 小说 小说
    小说 小说 小说 小说 小说 小说
    小说 小说 小说 小说 小说 小说
    秒速时时彩有规律吗 彩票官网 幸运赛车走势图 牛牛撸 广西福彩快乐双彩
    北京pk10牛牛玩法介绍 云南时时彩开奖号 豆豆网幸运28 幸运飞艇直播网站 福利彩票3d字谜
    幸运赛车软件 深海捕鱼大师 真人棋牌游戏 快乐8算法 怎么买彩票
    冠通棋牌 快乐8开奖视频 大乐透历史开奖号码 上海时时乐计划 江苏快三开奖结果